塞勒姆旅游推广区 | 塞勒姆旅游 | 俄勒冈州最美的地方

执行摘要

委员会成员

什么是旅游推广区（TPA）？

旅游促进区 (TPA)，又称旅游改善区 (TID)，为旅游部长办公室提供稳定的资金来源，用于市场营销和推广工作，最终目标是提高住宿企业的入住率和房价，并增加暂住税的征收。STPA 是塞勒姆市批准的一项由酒店业者提出的 2% 的费用，对塞勒姆市范围内住宿设施的客人房晚进行评估。

与暂住税（TOT）不同，通过 STPA 筹集的资金由一个专门的酒店经营者小组管理。

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塞勒姆旅游推广区（STPA）

旅游业是塞勒姆地区在国家和地区层面的重要经济驱动力。

2019 年 11 月 25 日，塞勒姆市议会批准了俄勒冈州的第二个旅游推广区 (TPA)--这是塞勒姆地区住宿协会 (SALA) 和塞勒姆旅游局提出的一个大胆而富有远见的概念，旨在保持竞争力，在将该地区推广为首选旅游目的地时不会失去市场份额。塞勒姆地区旅游推广区所产生的资金将用于

支持旅游市场营销和销售工作，提高该地区作为顶级旅游目的地的竞争地位
提高塞勒姆住宿业主的入住率和日平均房价（ADR）

塞勒姆旅游局于 2020 年 1 月开始收取 STPA 资金，并将资金拨付给该地区的官方目的地营销和管理组织 (DMMO)--塞勒姆旅游局。由萨勒姆酒店经营者组成的九人咨询委员会与萨勒姆旅游局密切合作，共同制定战略，吸引游客到萨勒姆过夜，尤其是在酒店入住率低于春夏季节的淡旺季（10 月至次年 3 月）。

塞勒姆是俄勒冈州第二个设立旅游推广区的城市，此前波特兰市成为该州第一个推出类似计划的城市。波特兰计划非常成功，自该计划启动以来，淡旺季的酒店入住率和日均房价都有显著增长。

旅游促进区是做什么的？

塞勒姆旅游局利用 STPA 资金通过各种渠道对该地区进行战略性营销。目前，STPA 资金约占塞勒姆旅游局预算的 37%，专门用于广告宣传、内容创作和目的地开发，以推动过夜游客的增长。21-22 年，STPA 募集到了前所未有的 100 万美元，用于西雅图户外活动、Expedia 和 Sojern 预订活动、多个社交媒体活动等！